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人民網(wǎng)北京6月29日電 (記者鮑聰穎)6月26日，“興趣電商助力企業(yè)提高生產(chǎn)資源利用效率”研討會(huì)在人民網(wǎng)舉行，北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長馬小森在會(huì)上表示，興趣電商發(fā)揮紐帶功用牽引著供需兩端，為商品高效流動(dòng)開辟了通路，同時(shí)也是對整個(gè)供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化改造，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

馬小森介紹，北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)成立已有20年，這20年是電商行業(yè)發(fā)展日新月異的20年，這期間有被稱為直播電商元年的2019年，之后，2020年也是直播電商的大爆發(fā)之年。“我們有很多會(huì)員企業(yè)，從企業(yè)角度來講，我們會(huì)劃分不同的電商業(yè)態(tài)，比如說像以貨架電商為代表的京東和天貓，以興趣電商為代表的抖音，快手等，每一個(gè)頭部電商企業(yè)都有不同的特征?！?/p>

馬小森介紹，興趣電商是本質(zhì)上是基于用戶偏好進(jìn)行精準(zhǔn)匹配、推送內(nèi)容，通過內(nèi)容來激發(fā)潛在的增量消費(fèi)需求，促成商品交易的一種新模式?！芭d趣電商最早是通過短視頻和直播電商的方式來實(shí)現(xiàn)，此后，抖音電商又提出了全域興趣電商的概念?，F(xiàn)在來講，全域興趣電商應(yīng)該包含短視頻種草+直播帶貨+貨架電商?！?/p>

馬小森指出，興趣電商賦能了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，也賦能了中小企業(yè)，此外還創(chuàng)造了更多新的消費(fèi)品牌，興趣電商從供給側(cè)能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)需求側(cè)，減少商家的無目標(biāo)投放，提高了生產(chǎn)資源的利用效率。“這是一種按需生產(chǎn)的模式，不僅提高了產(chǎn)業(yè)效率，也減少了企業(yè)的庫存問題?！瘪R小森舉例，比如具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品銷售，像助農(nóng)直播間就發(fā)揮了產(chǎn)銷銜接的作用，大幅降低了農(nóng)產(chǎn)品在渠道環(huán)節(jié)的流通成本，也打開了市場的供需信息，提高了流通效率，助推農(nóng)產(chǎn)品的銷量提升?！岸兑綦娚淘?021年9月-2022年9月間，共有28.3億單農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商出村進(jìn)城、賣向大江南北。該平臺三農(nóng)電商達(dá)人數(shù)量同比增長252%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長152%，成為連接品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)和全國消費(fèi)者的重要紐帶。””

“因此，我認(rèn)為興趣電商發(fā)揮著紐帶的功用，牽引著供需兩端，為商品高效流動(dòng)開辟了通路，同時(shí)也是對整個(gè)供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化改造，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”馬小森表示。