天眼查App顯示，近日，I Do鉆戒關(guān)聯(lián)公司 恒信璽利實業(yè)股份有限公司及法定代表人 李厚霖，以及旗下 北京恒信凱特經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的6734萬余元，執(zhí)行法院為北京市朝陽區(qū)人民法院。

(資料圖片僅供參考)

風(fēng)險信息顯示，恒信璽利實業(yè)股份有限公司存在多條被執(zhí)行人信息， 被執(zhí)行總金額超8284萬元，此外還存在多條限制消費令及終本案件信息。

今年1月，該公司還被北京艾貝利特服裝服飾有限公司申請破產(chǎn)審查。截至2月23日，該公司股價僅為 0.66元/股，總市值較2018年高位時已經(jīng)縮水超95%。

公開資料顯示，成立于1999年，恒信璽利為國內(nèi)珠寶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，而創(chuàng)始人李厚霖被業(yè)界稱為“鉆石大亨”。2006年，旗下核心品牌“IDo”誕生，瞄準(zhǔn)的正是結(jié)婚鉆戒這一細(xì)分市場。2021年12月，“IDo”官宣陳小春、應(yīng)采兒夫婦為品牌全球代言人。

I DO關(guān)聯(lián)公司回應(yīng)：

不存在宣告破產(chǎn)情況

2月22日，對于“破產(chǎn)”傳聞，@IDO官方微博 發(fā)布《恒信璽利實業(yè)股份有限公司 嚴(yán)正聲明》稱，為了優(yōu)化公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升公司的持續(xù)經(jīng)營及盈利能力， “I Do”品牌擁有者恒信璽利實業(yè)股份有限公司自2023年1月6日啟動預(yù)重整，不存在“ID宣告破產(chǎn)”等不實情況。

恒信璽利實業(yè)股份有限公司表示， 目前，I Do全國門店及電商平臺均正常有序經(jīng)營，I Do將一如既往為每一位消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及售后服務(wù)保障。與此同時，公司將保留法律訴訟的權(quán)利，打擊造謠和虛假宣傳以及任何違規(guī)銷售行為。

半年前已深陷欠薪、閉店風(fēng)波

這場破產(chǎn)風(fēng)波早有苗頭。2022年上半年，I Do關(guān)閉近百家店鋪，裁員近三分之一，拖欠員工工資、拖欠供應(yīng)商錢款的消息頻頻曝出。

對比同行DR鉆戒的高毛利率與相對不錯的營收利潤，恒信璽利的財報卻不算好看。恒信璽利財報披露， 2022年1月至6月，其實現(xiàn)營業(yè)收入62805.31萬元，比上年同期減少41.99%；實現(xiàn)凈利潤704.44萬元，比上年同期減少88.62%。截至2022年6月30日，公司總資產(chǎn)42.4億元，負(fù)債總計16.7億元。

截至2022年12月末，恒信璽利銷售門店減少205家，其中，加盟門店數(shù)量減少81家，聯(lián)營門店數(shù)量減少34家（其中聯(lián)營門店轉(zhuǎn)為加盟門店21家），直營門店數(shù)量減少90家（其中直營門店轉(zhuǎn)為加盟門店44家），合計減少銷售門店數(shù)量占公司2021年末門店數(shù)量比重約28.67%。

其員工離職也從財報中可見一二。 截至2022年12月末，公司擁有員工數(shù)量241人，較2021年12月末減少85.69%，員工離職人數(shù)占比較高。

靠營銷出位，產(chǎn)品卻跟不上定位

以“真愛營銷”出位，I DO鉆戒深諳明星效應(yīng)與游戲規(guī)則。

被外界稱作“鉆石大亨”的創(chuàng)始人李厚霖，還有一個身份為大眾所熟知——著名主持人李湘的前夫。兩人于2004年閃婚，婚姻維系不到一年，李厚霖便創(chuàng)辦了“I Do”品牌，瞄準(zhǔn)了婚慶珠寶市場。

創(chuàng)始人半腳踏進(jìn)娛樂圈，I DO鉆戒也是各種輾轉(zhuǎn)在影視綜藝?yán)?。從《我愿意，I Do》、《失戀33天》、《何以笙簫默》、《北愛》、《咱們結(jié)婚吧》等多部情感影視劇，到2016年與陳奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，恒信璽利玩轉(zhuǎn)營銷。邀請明星夫婦代言或者合作，自然不在話下。比如，楊威與楊蕓、保劍鋒與何珈好、李小鵬與李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作，推出定制款鉆戒。

相對高奢的定位，I Do的產(chǎn)品卻始終沒辦法實現(xiàn)叫好又叫座。在社交平臺上，就曾有消費者吐槽產(chǎn)品款式跟不上，“一款埃菲爾鉆戒賣到底”，還有部分消費者反饋掉鉆問題”。創(chuàng)新度跟不上，鑲嵌工藝不佳，品牌的消費者口碑迅速滑落。

而研發(fā)歷來是鉆戒珠寶行業(yè)之痛。即便是來自上市公司迪阿股份的DR鉆戒，其研發(fā)費率也低得可憐。對比超過33億的營收、220余億的市值，迪阿股份2021年前三季的研發(fā)費用僅1183萬，研發(fā)費率不足千分之四。而隨著近年鉆石愛情神話的破滅，鉆石消費的降溫也加劇了當(dāng)年明星品牌的滑落。

南方都市報（nddaily）、N視頻報道

南都·灣財社記者 陳盈珊

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