3月17日，第四屆“重慶好禮”旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）大賽暨外事禮品征集活動在榮昌區(qū)夏布小鎮(zhèn)啟幕。北京風景文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉玉恒受邀參加，并就旅游文創(chuàng)發(fā)展進行演講。

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市文化旅游委黨委書記、主任劉旗講話。區(qū)委書記高洪波致辭。區(qū)委副書記、區(qū)長萬容，重慶中國三峽博物館館長程武彥，市文化和旅游協(xié)會會長王定國，區(qū)委副書記龔建海，區(qū)領導劉菊華、劉友明、李萍、李德偉、陳龍英出席。

中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會專職副會長兼秘書長、大賽評審委員會主任陳斌作點評。市政府外辦副主任馮子敏講話。市文化旅游委副主任幸軍主持。

在本次活動開幕式上，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會黨委書記、主任劉旗表示，近年來，我市大力實施了旅游商品創(chuàng)意提升計劃，通過線上展銷平臺打造、線下實體門店布局、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設、品牌活動策劃等方式，切實推動旅游商品迅猛發(fā)展。

其中，“重慶好禮”三年獲評國家級獎項59個，創(chuàng)評旅游商品品牌240項，位居全國前列。此外，據(jù)初步測算，去年全市旅游零售業(yè)增加值超300億元，旅游商品綜合帶動作用日益凸顯。

本次活動以“創(chuàng)意賦能·品質(zhì)興旅”為主題，活動期間舉辦了第四屆“重慶好禮”旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）大賽、外事禮品征集、頒獎典禮暨外事禮品命名授牌活動、創(chuàng)藝無界·設計力量大咖分享會、旅游商品專題推介會、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈旅游商品展、帶貨直播、巴蜀有戲街區(qū)音樂會及棠城閑市特色街區(qū)等多項子活動。

活動中，榮昌和四川省內(nèi)江市、自貢市、瀘州市、宜賓市簽署“川南渝西五市區(qū)文化旅游協(xié)作發(fā)展備忘錄”，推動巴蜀文旅融合，積極在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設中唱好文旅“大合唱”。

隨后，活動揭曉第四屆“重慶好禮”旅游商品、外事禮品獲獎名單并頒獎。此次大賽共收到參賽參展作品19個大類、608件。其中，榮昌參選作品“夏布吊染漸變圍巾”榮獲金獎，陶語花香系列（四套茶壺）等產(chǎn)品入選外事禮品。

大賽共收到參賽參展作品19個大類、608件。經(jīng)過評審，“重慶好禮”旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）大賽評出金獎10個、銀獎20個、銅獎50個，其中，榮昌區(qū)的夏布吊染漸變圍巾、江津區(qū)的臻情珍珠麻片禮盒、萬盛經(jīng)開區(qū)的黑山紅·水云長等10個參選作品獲評本次大賽金獎；外事禮品70個，其中，榮昌區(qū)的陶語花香系列(四套茶壺）、大足區(qū)的寶頂山石刻全景手繪圖、南川區(qū)的蘭玉軒麻編包等產(chǎn)品入選。

除了琳瑯滿目的商品外，設計大咖也來到榮昌，為大家分享文創(chuàng)經(jīng)驗。

在瑞爾酒店舉行的第四屆“重慶好禮”旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）大賽大咖分享會上，北京風景文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉玉恒，圍繞“文創(chuàng)賦能新消費”主題，進行《旅游文創(chuàng)—從“心”感受創(chuàng)意的力量—文創(chuàng)如何賦能文旅新消費》主題演講。

演講中劉玉恒總經(jīng)理首先對旅游文創(chuàng)進行詳細闡述，他提到旅游文創(chuàng)開發(fā)可以總結(jié)為以IP內(nèi)容為核心、文創(chuàng)產(chǎn)品、場景體驗和價值運營做為支撐的四個層級，有了好的IP內(nèi)容才有機會開發(fā)出好的文創(chuàng)產(chǎn)品、好的場景體驗和有價值的運營，而產(chǎn)品、場景、運營又在不斷反哺IP讓的內(nèi)容鏈條更豐滿化；

演講內(nèi)容中分享旅游文創(chuàng)的前沿理念和實操經(jīng)驗，從頂層設計到運營邏輯等方面深度解析文創(chuàng)設計的破圈之道。通過深入的交流互動，進一步提升成渝地區(qū)旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）開發(fā)能力和水平。

同時，活動期間，還舉辦了展示營銷、線上直播、集市等多項活動。在2023“重慶好禮”旅游商品專題推介會中，來自重慶各區(qū)縣及四川宜賓、瀘州、內(nèi)江等地共37家特色旅游商品企業(yè)，通過宣傳片播放、文化演藝、現(xiàn)場解說等豐富多彩的形式，全面展示與推廣特色旅游商品、企業(yè)文化等，受到現(xiàn)場觀眾廣泛好評。

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