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“不能錯(cuò)過(guò)的寶藏店鋪”“味道絕了”“美食界天花板”……近年來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)興起博主探店模式，博主將自己在餐館、旅館、景點(diǎn)的消費(fèi)體驗(yàn)在網(wǎng)上發(fā)布，有的博主將消費(fèi)過(guò)程現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引其他人前往消費(fèi)。但與此同時(shí)，虛假推薦、數(shù)據(jù)造假、惡意差評(píng)等亂象，令消費(fèi)者和商家叫苦不迭。

比如，種草筆記變成了軟文；第三方測(cè)評(píng)結(jié)果如何要看甲方給錢(qián)多少；“博主探店”也出現(xiàn)“給錢(qián)就夸上天，不給錢(qián)就抹黑”的局面。曾經(jīng)可以成為參照的“博主探店”，如今卻有可能是赤裸裸的“坑”。

若是任憑“博主探店”亂象發(fā)展下去，定然會(huì)損害消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，破壞公平與健康的市場(chǎng)環(huán)境，甚至還可能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的公信力和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響，日前，有平臺(tái)發(fā)布了餐飲探店規(guī)范，對(duì)商家和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人探店推廣行為進(jìn)行了一定限制。這是良好的開(kāi)端，也是積極的信號(hào)。

變味的“博主探店”現(xiàn)象，對(duì)其進(jìn)行規(guī)范管理勢(shì)在必行。首先，應(yīng)強(qiáng)化相關(guān)平臺(tái)的主體責(zé)任，倒逼其對(duì)探店、種草等行為進(jìn)行規(guī)范，對(duì)超越法律法規(guī)和公序良俗、大行欺騙之舉等行為要進(jìn)行嚴(yán)格處罰，甚至設(shè)置“黑名單”。其次，對(duì)博主本身來(lái)說(shuō)，也不要鋌而走險(xiǎn)，無(wú)論是惡意差評(píng)還是故意好評(píng)，都有違探店、種草的初衷，都會(huì)被人譴責(zé)，乃至遭遇處罰。最后，對(duì)監(jiān)管部門(mén)而言，更要加強(qiáng)監(jiān)管力度、延伸監(jiān)管觸角、出臺(tái)配套機(jī)制，嚴(yán)格堵住變味的“博主探店”的牟利途徑，讓其行駛在健康發(fā)展的軌道上。