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“不能錯過的寶藏店鋪”“味道絕了”“美食界天花板”……近年來，一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺興起博主探店模式，博主將自己在餐館、旅館、景點的消費體驗在網(wǎng)上發(fā)布，有的博主將消費過程現(xiàn)場直播，吸引其他人前往消費。但與此同時，虛假推薦、數(shù)據(jù)造假、惡意差評等亂象，令消費者和商家叫苦不迭。

比如，種草筆記變成了軟文；第三方測評結(jié)果如何要看甲方給錢多少；“博主探店”也出現(xiàn)“給錢就夸上天，不給錢就抹黑”的局面。曾經(jīng)可以成為參照的“博主探店”，如今卻有可能是赤裸裸的“坑”。

若是任憑“博主探店”亂象發(fā)展下去，定然會損害消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，破壞公平與健康的市場環(huán)境，甚至還可能對互聯(lián)網(wǎng)的公信力和長遠發(fā)展帶來負(fù)面影響，日前，有平臺發(fā)布了餐飲探店規(guī)范，對商家和網(wǎng)絡(luò)達人探店推廣行為進行了一定限制。這是良好的開端，也是積極的信號。

變味的“博主探店”現(xiàn)象，對其進行規(guī)范管理勢在必行。首先，應(yīng)強化相關(guān)平臺的主體責(zé)任，倒逼其對探店、種草等行為進行規(guī)范，對超越法律法規(guī)和公序良俗、大行欺騙之舉等行為要進行嚴(yán)格處罰，甚至設(shè)置“黑名單”。其次，對博主本身來說，也不要鋌而走險，無論是惡意差評還是故意好評，都有違探店、種草的初衷，都會被人譴責(zé)，乃至遭遇處罰。最后，對監(jiān)管部門而言，更要加強監(jiān)管力度、延伸監(jiān)管觸角、出臺配套機制，嚴(yán)格堵住變味的“博主探店”的牟利途徑，讓其行駛在健康發(fā)展的軌道上。