圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文 | 賽博汽車(chē)

【資料圖】

華為還是把問(wèn)界品牌拿到了自己手中。

日前，根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局信息顯示，共計(jì)21個(gè)“問(wèn)界”商標(biāo)已轉(zhuǎn)讓至華為技術(shù)有限公司，商標(biāo)類(lèi)別包含“12”和“9”等，包括電子產(chǎn)品及科學(xué)儀器、汽車(chē)和運(yùn)載工具等。轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的收文時(shí)間為今年3月7日和8日。

幾乎在同一時(shí)間，今年的3月8日，華為生態(tài)汽車(chē)品牌煥新為HUAWEI問(wèn)界，華為線下門(mén)店的AITO汽車(chē)一度貼上了“HUAWEI問(wèn)界”的logo。

不過(guò)當(dāng)月底，華為內(nèi)部即發(fā)布由任正非簽發(fā)的公告強(qiáng)調(diào)：華為不造車(chē)，有效期5年，并且對(duì)華為標(biāo)志在汽車(chē)設(shè)計(jì)上的露出提出嚴(yán)格要求，不能使用華為/HUAWEI出現(xiàn)在整車(chē)宣傳和外觀上。隨后，問(wèn)界門(mén)店拆除所有相關(guān)華為字樣的宣傳物料。

時(shí)間線上來(lái)看，今年三月，至少余承東帶領(lǐng)下的華為智能汽車(chē)解決方案BU，確實(shí)想以“華為”為核心，在問(wèn)界品牌下大展拳腳，于是一邊著手門(mén)店改造，一邊處理商標(biāo)問(wèn)題。結(jié)果顯然易見(jiàn)，成一半、敗一半。

如今，在問(wèn)界品牌銷(xiāo)量疲軟的當(dāng)下，華為拿下品牌商標(biāo)權(quán)不失為一個(gè)好消息，其與奇瑞合作車(chē)型蓄勢(shì)待發(fā)，這款新車(chē)型無(wú)論對(duì)于問(wèn)界品牌，還是華為來(lái)說(shuō)，非常重要。

畢竟，華為和賽力斯合作的問(wèn)界車(chē)型銷(xiāo)量已進(jìn)入瓶頸期，亟需新鮮血液。

01 賽力斯完成階段性任務(wù)

盡管當(dāng)下問(wèn)界銷(xiāo)量低迷，但賽力斯對(duì)于華為在汽車(chē)領(lǐng)域名聲打造的重要性不言而喻。正是得益于與賽力斯合作車(chē)型問(wèn)界M5的大賣(mài)，讓外界相信華為能夠幫助車(chē)企造好車(chē)。

作為智選模式下真正意義上的首款車(chē)型，根據(jù)AITO品牌官方公布數(shù)據(jù)，問(wèn)界M5自2022年3月正式開(kāi)啟交付，僅6個(gè)月實(shí)現(xiàn)，即實(shí)現(xiàn)了月銷(xiāo)量破萬(wàn)，創(chuàng)造了新品牌車(chē)單款車(chē)型最快破萬(wàn)的銷(xiāo)售紀(jì)錄。

問(wèn)界品牌2022年月銷(xiāo)量（輛）

2022年全年累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)7.5萬(wàn)輛，這一成績(jī)足以讓車(chē)企伙伴們不敢小覷，何況還是由原先并不被廣泛看好的品牌取得。

這也讓外界開(kāi)始相信：華為可以幫助車(chē)企“造（賣(mài)）好車(chē)”，可謂初戰(zhàn)告捷。

然而時(shí)至2023年，問(wèn)界開(kāi)始降速。

根據(jù)品牌自身披露的數(shù)據(jù)，今年前五個(gè)月，問(wèn)界零售銷(xiāo)量分別為4469輛、3521輛、3625輛、2437輛、5629輛，累計(jì)為1.97萬(wàn)輛，月均不足4000輛。

要知道，問(wèn)界渠道數(shù)量達(dá)到1000家，這意味著單店店效（零售銷(xiāo)量與月末門(mén)店數(shù)量的比值）不到4輛，不可謂不低了。

華為顯然意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始給問(wèn)界疊buff，增加“含華量”。在試圖將“HUEWEI”標(biāo)識(shí)加入問(wèn)界品牌未果后，又尋求技術(shù)疊加。

今年4月17日，上海車(chē)展前夕，華為對(duì)外發(fā)布了問(wèn)界M5系列華為高階智能駕駛版（問(wèn)界M5智駕版），新車(chē)首發(fā)搭載HUAWEI ADS 2.0。

智選模式+智駕系統(tǒng)，華為汽車(chē)終極體誕生。

實(shí)際上，問(wèn)界M5智駕版未上市之前，智駕領(lǐng)域一直是問(wèn)界品牌的短板，旗下車(chē)型輔助駕駛功能是由博世提供的L2級(jí)別系統(tǒng)，只支持自適應(yīng)巡航、車(chē)道保持等基本功能，就連能言善辯的余承東也只能用“夠用”兩字來(lái)形容。

在銷(xiāo)量下滑的當(dāng)下，華為選擇用智駕技術(shù)賦能，將問(wèn)界M5作為HUAWEI ADS 2.0首發(fā)搭載車(chē)型，意圖也是十分明顯了：補(bǔ)足問(wèn)界M5智能化最后一塊短板，刺激銷(xiāo)量。

目前，問(wèn)界M5智能化還未交付，華為智駕技術(shù)對(duì)于當(dāng)下問(wèn)界車(chē)型銷(xiāo)量能夠加持多少還不好判斷。

但可以預(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論是品牌力，還能產(chǎn)能，賽力斯上限不高，難支撐起華為的野心。

實(shí)際上，盡管2022年問(wèn)界銷(xiāo)量不錯(cuò)，但遠(yuǎn)未達(dá)到余承東定下的全年銷(xiāo)量目標(biāo)為30萬(wàn)輛。盡管此后他表示，缺芯之下30萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo)很難實(shí)現(xiàn)，但以賽力斯的品牌力，就算沒(méi)有缺芯問(wèn)題，也很難支持30萬(wàn)銷(xiāo)量的達(dá)成。

何況，余承東的目標(biāo)還不止于此。

今年年初，余承東提出的目標(biāo)是在2025年實(shí)現(xiàn)車(chē)BU業(yè)務(wù)的盈利，2026年實(shí)現(xiàn)問(wèn)界銷(xiāo)量100萬(wàn)輛；6月初，余承東喊出未來(lái)問(wèn)界將實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)10萬(wàn)輛成績(jī)；6月9日，余承東更是表示未來(lái)達(dá)不到年產(chǎn)500萬(wàn)輛的車(chē)企將很難立足。

但好消息是，與賽力斯的合作，華為證明了“智選”模式可以跑通。在此之下，奇瑞、江淮、北汽新能源等一系列車(chē)型選擇與華為就智選模式展開(kāi)合作。

02 華為要和車(chē)企聯(lián)合造車(chē)

如今，華為與奇瑞合作車(chē)型蓄勢(shì)待發(fā)。

今年6月9日，2023中國(guó)汽車(chē)重慶論壇上，奇瑞汽車(chē)董事長(zhǎng)尹同躍表示，奇瑞與華為合作的項(xiàng)目將在今年四季度發(fā)布。

根據(jù)此前透露消息，奇瑞汽車(chē)首款智選車(chē)型或?yàn)?0萬(wàn)-30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間純電動(dòng)車(chē)，是智選模式下的首款轎車(chē)，將使用華為全家桶，即同時(shí)搭載華為智能駕駛和智能座艙產(chǎn)品。

與此同時(shí)，華為與江淮合作車(chē)型也在緊鑼密鼓進(jìn)展中，預(yù)計(jì)2024年推出，首款車(chē)型為高端MPV車(chē)型；后續(xù)華為與北汽新能源合作車(chē)型也將走智選模式。

智選模式下分車(chē)企車(chē)型規(guī)劃。圖片來(lái)源：中信證券

新車(chē)發(fā)布在即，宣傳、渠道問(wèn)題不得不考慮。

在此前大眾的觀念里，問(wèn)界是華為和賽力斯的合資品牌，奇瑞、江淮、北汽新能源等車(chē)企與華為合作車(chē)型肯定不愿框在這一定位之中，但重新打造品牌、渠道等耗時(shí)耗力耗錢(qián)。因此，華為希望通過(guò)回收問(wèn)界商標(biāo)，打造汽車(chē)生態(tài)的方式，推進(jìn)一系列合作的實(shí)現(xiàn)。

于是，有了文章開(kāi)篇，“問(wèn)界商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”事件的發(fā)生。

在余承東原先的計(jì)劃里：一邊拿下商標(biāo)、一邊改造門(mén)店，兩手抓。既能提升“含華量”，又能讓奇瑞等合作伙伴“有面子”，正所謂一舉兩得。

但現(xiàn)實(shí)“狠狠打臉”，他被點(diǎn)名批評(píng)，不得使用“華為/HUAWEI”標(biāo)識(shí)。但余承東依然堅(jiān)持表示，我們想做“問(wèn)界”生態(tài)品牌，來(lái)共同打造系列化車(chē)型。

根據(jù)余承東的設(shè)想，在產(chǎn)品價(jià)格和定位上，華為與各車(chē)企基于智選模式下開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品會(huì)有所區(qū)分，有的做SUV，有的做轎車(chē)，有的做MPV，有的做B+級(jí)的車(chē)，有的做C級(jí)車(chē)，有的做D級(jí)車(chē)，每個(gè)車(chē)廠做的產(chǎn)品不重疊。

他希望，組合后的問(wèn)界生態(tài)，能夠擁有完成的產(chǎn)品系列，把車(chē)企的產(chǎn)能資源充分利用起來(lái)，同時(shí)不造成重復(fù)浪費(fèi)?！霸谡嬲龓椭?chē)企成功的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)華為的商業(yè)變現(xiàn)”。

因此，盡管不能明晃晃使用“華為”助力，但商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還是必要的。

而擁有“問(wèn)界”商標(biāo)后的華為，依然不造車(chē)，但“代工”意味更加強(qiáng)烈了。

此次余承東在2023中國(guó)汽車(chē)重慶論壇上也重新解釋了“華為不造車(chē)”的含義：不單獨(dú)造車(chē)，而是和車(chē)企聯(lián)合造車(chē)。

03 商標(biāo)問(wèn)題蓄謀已久

從零部件起步，到HI模式、智選模式，再至如今的拿下商標(biāo)、和車(chē)企聯(lián)合造車(chē)。華為布局汽車(chē)業(yè)務(wù)的布局，可謂步步為營(yíng)、蓄謀已久。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局信息顯示，此次轉(zhuǎn)讓給華為技術(shù)有限公司商標(biāo)的企業(yè)為北京永安世達(dá)科貿(mào)有限公司，其于2021年2月4日申請(qǐng)了問(wèn)界的12類(lèi)、9類(lèi)商標(biāo)，截止目前已經(jīng)布局了17枚問(wèn)界商標(biāo)。

從工商信息來(lái)看，并未發(fā)現(xiàn)北京永安世達(dá)科貿(mào)與華為、賽力斯的關(guān)聯(lián)。不過(guò)，北京永安世達(dá)科貿(mào)與華為相關(guān)企業(yè)曾有過(guò)多次往來(lái)。

公開(kāi)信息顯示，北京永安世達(dá)科貿(mào)曾向華為技術(shù)有限公司轉(zhuǎn)讓商標(biāo)48枚，向榮耀終端有限公司轉(zhuǎn)讓商標(biāo)11枚，向華為終端有限公司轉(zhuǎn)讓商標(biāo)3枚。

這一定程度上說(shuō)明了，從一開(kāi)始華為就掌握著“問(wèn)界”商標(biāo)的主動(dòng)權(quán)。

至于“AITO”品牌，其12類(lèi)商標(biāo)目前未有轉(zhuǎn)讓證據(jù)顯示，大概率還在賽力斯手中。不過(guò)其商標(biāo)獲得過(guò)程也很奇妙。

2021年3月底，AITO品牌正式發(fā)布九個(gè)月前，一家叫做正德電子的香港公司申請(qǐng)了三枚AITO商標(biāo)。按照國(guó)際分類(lèi)，分別為7類(lèi)機(jī)械設(shè)備、9類(lèi)科學(xué)儀器、12類(lèi)運(yùn)輸工具。

同年5月，正德電子將7類(lèi)和9類(lèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給北京銳德凱卓科貿(mào)有限公司；8月，又將12類(lèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓重慶潽康企業(yè)管理咨詢有限公司。

重慶潽康為重慶小康控股有限公司的孫公司，由重慶小康實(shí)業(yè)有限公司100%控股，實(shí)際控制人為賽力斯集團(tuán)董事長(zhǎng)張興海。彼時(shí)，這家公司剛剛成立兩個(gè)月。

至此，賽力斯成為AITO商標(biāo)的持有者。

隨后，重慶潽康陸續(xù)拿到了9個(gè)AITO商標(biāo)，都是由正德電子轉(zhuǎn)讓而來(lái)。而正德電子、北京銳德凱卓在注冊(cè)AITO相關(guān)商標(biāo)上顯得更為積極，多達(dá)數(shù)百個(gè)。

盡管沒(méi)有證據(jù)證明，正德電子和北京銳德凱卓與華為有關(guān)。但有媒體報(bào)道顯示，2021年，正德電子曾申請(qǐng)“MAGIC”相關(guān)商標(biāo)27個(gè)，并已經(jīng)將“MAGIC MOMENTS”35類(lèi)、41類(lèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了榮耀終端有限公司。

榮耀此前為華為旗下品牌，于2020年11月整體出售。

可以理解為，華為在布局汽車(chē)業(yè)務(wù)一開(kāi)始，就已經(jīng)考慮后手。至于其一步步接近造車(chē)，但堅(jiān)持自己不造車(chē)的原因，我們此前已經(jīng)反復(fù)談過(guò)了（華為：還是不造車(chē)劃算）?？傊痪湓?，在政策不明朗、芯片不可控的情況下，華為不可能“造車(chē)”。