在宣布上市日程表后，盒馬的開店速度依然勢(shì)頭不減。

6月30日，盒馬宣布當(dāng)天將在全國(guó)8個(gè)城市同時(shí)開出12家新店。事實(shí)上，今年4月，盒馬CEO侯毅還在其朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章時(shí)稱：今年將是盒馬成立8年來門店拓展最快的一年，開店速度將遠(yuǎn)超以往。

但剛過去的安靜618讓消費(fèi)回暖的速度并不為外界所看好。作為阿里系中被外界認(rèn)為最先可能上市的公司，盒馬為何要在此時(shí)大舉“逆勢(shì)”擴(kuò)張？面對(duì)山姆、永輝等一眾對(duì)手，今年剛宣布盈利的盒馬又將如何把握擴(kuò)張與盈利之間的平衡。

(相關(guān)資料圖)

密集開店

規(guī)模為王是線下商超一直遵循的規(guī)律之一。而體現(xiàn)規(guī)模的重要指標(biāo)就是門店數(shù)量。

6月30日，記者在盒馬官網(wǎng)看到，其列出的各種業(yè)態(tài)門店共有338家，其中上海門店布局最多為70家，北京有39家，這兩地之外的門店有229家。但這并不代表盒馬線下門店的最新數(shù)據(jù)。一個(gè)例證是，盒馬相關(guān)人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，6月30日在北京開出的魯谷店，已經(jīng)是盒馬在北京的第47家門店。

記者從盒馬方面了解到，魯谷店門店位于北京西邊的石景山區(qū)，面積近4000平米，大約有7000個(gè)SKU，品類相比以前更加豐富，其中進(jìn)口商品大約占據(jù)20%。此外，為了讓顧客在盒馬逛地“更舒適”，魯谷店的購(gòu)物通道寬度平均也增加了20%。

盒馬北京區(qū)域營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人高強(qiáng)還對(duì)記者表示，魯谷店是盒馬加碼京西商業(yè)的重要一步，今年將繼續(xù)提高北京盒馬開店速度和品質(zhì)，除了城區(qū)外也在考慮將盒馬開到京郊。

線下開店的成本并不低。此前曾有業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)表示，一家盒馬鮮生的開店成本大概要數(shù)千萬元。在消費(fèi)需求疲軟的當(dāng)下，12家門店齊開也考驗(yàn)著今年剛宣布盈利的盒馬。

據(jù)記者了解，成立于2015年的盒馬于今年年初宣布了主力業(yè)態(tài)“盒馬鮮生”盈利的消息。侯毅在今年4月的采訪中還曾提及，盒馬在去年四季度以及今年一季度已連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)全面盈利。

對(duì)于盒馬的“逆勢(shì)”擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，盒馬積極投入、提前布局是因?yàn)榕袛嗟浇?jīng)濟(jì)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。他對(duì)記者表示，可能再過幾個(gè)月，比如說國(guó)慶前后經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇的時(shí)候，這些投入就能享受到更多回報(bào)?！叭绻晒Γ涂梢該尩綇?fù)蘇的機(jī)會(huì)獲得新的增長(zhǎng)，這是一個(gè)很劃算的買賣?！?/p>

需要提及的是，在疫情反復(fù)、消費(fèi)更為疲軟的2022年，盒馬、麥德龍、山姆等零售商超特別是投入更重的會(huì)員店，線下開店腳步也一直未停。

易觀分析高級(jí)分析師曾穎也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，其實(shí)從數(shù)據(jù)來看，一季度社零增速向好，包括5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額187636億元，同比增長(zhǎng)9.3%。整體來看，國(guó)民消費(fèi)熱情有所回升，“盒馬采用的新零售模式不僅只在線下，同時(shí)也融合了線上，所以擴(kuò)張線下門店也是盒馬在經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇情況下提升線上線下業(yè)績(jī)的方式之一。”

雙線作戰(zhàn)

就在盒馬這輪密集開店前，一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)是，進(jìn)行“1+6+N”分拆的阿里在5月18日公布了旗下數(shù)家公司的上市時(shí)間表。其中，相較阿里云和菜鳥這兩大集團(tuán)，位于“N”中的盒馬上市進(jìn)程看起來更快一步：相對(duì)于菜鳥還是“探索”，阿里巴巴董事會(huì)批準(zhǔn)啟動(dòng)執(zhí)行盒馬的上市流程，并預(yù)計(jì)未來6-12個(gè)月內(nèi)完成。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時(shí)認(rèn)為，從公布的日程表看，盒馬或?qū)⒊蔀榘⒗锇桶蛢?nèi)部最快上市的業(yè)務(wù)。

不過在啟動(dòng)上市的同時(shí)，盒馬在線下以及線上的零售商超戰(zhàn)場(chǎng)也一直面臨雙線戰(zhàn)爭(zhēng)。

百聯(lián)資訊創(chuàng)始人莊帥在跟記者交流時(shí)認(rèn)為，不僅永輝等傳統(tǒng)商超、山姆等會(huì)員店以及京東七鮮都是盒馬的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，叮咚買菜、美團(tuán)買菜等前置倉(cāng)生鮮電商平臺(tái)以及一些社區(qū)店、包括京東、淘寶、抖音、快手、拼多多也都是盒馬的間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“盒馬的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)在于海外商品和自有品牌開發(fā)能力，劣勢(shì)在于與永輝超市比規(guī)模較小，與山姆比會(huì)員店數(shù)量少而且不夠成熟?！鼻f帥說。他認(rèn)為，盒馬的資金實(shí)力和模式在經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)獲得階段性盈利的情況下，加大開店力度有利于提高市場(chǎng)份額，擠占對(duì)手的開店位置空間獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

作為對(duì)比，財(cái)報(bào)顯示，截至2022年底，永輝超市業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)29個(gè)省市，超市業(yè)態(tài)門店1033家。在會(huì)員店方面，記者在山姆官網(wǎng)看到其目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有37家會(huì)員店，其中北京布局最多有4家。而盒馬X會(huì)員店目前有9家，其在北京的第二家X會(huì)員店預(yù)計(jì)將在今年年底開業(yè)。

不過丁道師也跟記者表示，“當(dāng)然中國(guó)市場(chǎng)足夠巨大，完全可以同時(shí)容納它們幾家同步發(fā)展，不用太過擔(dān)心，只要你有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，都沒有問題?！苯罩袊?guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告還指出，2023年是消費(fèi)提振年，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模在未來幾年復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)在50%左右，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力和巨大的增長(zhǎng)空間。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐