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中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，當(dāng)年專(zhuān)業(yè)文藝表演團(tuán)體開(kāi)展的各類(lèi)型線上演播活動(dòng)達(dá)1.21萬(wàn)場(chǎng)，線上觀眾人數(shù)57.3億人次，線上收入2.43億元(人民幣，下同)。

網(wǎng)絡(luò)演出一定程度上能“反哺”文藝表演團(tuán)體的線下演出，直播平臺(tái)受眾的無(wú)限性賦予了演出行業(yè)線上線下融合的新活力。如何實(shí)現(xiàn)由線上到線下“帶客”的正循環(huán)，各家文藝表演團(tuán)體給出了不同的答案。

正在巡演中的話劇《驚夢(mèng)》由陳佩斯導(dǎo)演并領(lǐng)銜主演，所到之處一票難求。該劇出品方大道文化是一個(gè)地道的民營(yíng)院團(tuán)，每一分錢(qián)都需要從市場(chǎng)上獲取。在當(dāng)下中國(guó)戲劇市場(chǎng)，陳佩斯的明星光環(huán)也不意味著一定能賣(mài)上座。

陳佩斯之子陳大愚一手操辦的系列短視頻“陳佩斯父與子”，以逗趣為主，在相關(guān)平臺(tái)粉絲量已超過(guò)1035萬(wàn)，有單條視頻播放量達(dá)2.6億。在陳大愚看來(lái)，短視頻是傳播的一種有效途徑，“畢竟戲劇沒(méi)法天天演，我們做短視頻一方面是回饋喜愛(ài)我父親的觀眾，另一方面也確實(shí)對(duì)票房有幫助?！蔽桃曨l的粉絲用戶走進(jìn)線下劇場(chǎng)，大道文化正致力于變“流量”為“留量”。

國(guó)有文藝院團(tuán)則走了一條不盡相同的路。段奕宏、關(guān)曉彤等演員參演的話劇《抗戰(zhàn)中的文藝》去年11月首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)演播，觀看人次突破了400萬(wàn)。中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)、該劇導(dǎo)演田沁鑫表示，創(chuàng)排之初就確定了該劇將在線下演出、線上播出，動(dòng)用優(yōu)秀主創(chuàng)，匯聚眾多明星，采用多機(jī)位多角度的專(zhuān)業(yè)影像拍攝，希望為觀眾帶來(lái)不亞于現(xiàn)場(chǎng)感受的“全明星矩陣戲劇影像大片”。

中央民族樂(lè)團(tuán)在團(tuán)長(zhǎng)趙聰推動(dòng)下多次與直播平臺(tái)合作。在今年2月初新春音樂(lè)會(huì)直播演出中，以大型民族管弦樂(lè)團(tuán)與室內(nèi)樂(lè)結(jié)合，搭配近距離、多機(jī)位，打造用戶如同親臨音樂(lè)廳的觀演體驗(yàn)。據(jù)早前統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月，中央民族樂(lè)團(tuán)“樂(lè)上花火國(guó)樂(lè)大會(huì)”“山河國(guó)樂(lè)”等話題的直播、短視頻播放量突破1.5億，獲得極大曝光率，優(yōu)秀演奏者被更多觀眾看見(jiàn)和喜歡。

面對(duì)“線下演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇，線上演播是否還有前景”的問(wèn)題，中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不會(huì)受到根本性的改變，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，其影響已內(nèi)化到了演出行業(yè)的方方面面。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)從最初舞臺(tái)藝術(shù)的輔助和補(bǔ)充形式，變成了全新媒介形態(tài)，未來(lái)將繼續(xù)發(fā)展。